一、KTV开始走下坡路，中老年消费群体占比增加

近年来，“K歌”这个已经渐渐淡出了人们的视野，连带着过去到处开的KTV也渐渐没落了，对于很多90、80后甚至是00后来说，KTV的淡去似乎是随着年龄推进而“自然而然”的，但这背后却是整个产业的 “落寞”

据《中国新闻网》报道，伴随着线上K歌、密室逃脱、狼人杀等等线上线下的新 娱乐 形势出现，原本注重线下社交的KTV开始走了下坡路，很多人可能上一次去KTV大概还是大学甚至是高中毕业的时候。

报道指出，目前中老年人在KTV的消费人群中占比越来越大，而其对于年轻人的吸引力却越来越小，这意味着消费能力最旺盛的一批人正在逐渐离开这个行业，这对于其产业发展显然不是一个好消息，然而KTV也基本没有什么办法来解决问题。伴随着去年至今的经济冲击，线上经济继续迎来发展，KTV产业似乎要渐渐淡出人们的视野了，这一方面与发展现状有关，另一方面也与KTV的盈利模式有关。

作为包厢式的消费场所，KTV的盈利模式主要分为三个部分，唱歌、服务以及酒水。

唱歌部分不用多说，采购完机器后，费用基本就是电费以及一些耗材费用，只是最近这几年国内版权意识越发强烈，歌曲版权成本或许也成了不得不考虑的存在，而当前因为各种线上K歌软件以及移动的小型K房的出现，市场进一步被压缩。

酒水方面，很多去过KTV的人都清楚，相比较外面的一些超市，店内的酒水价格相当贵，甚至不少都能翻几倍，跟火车站的相比甚至有过之而无不及。以前部分KTV甚至还试图用各种“霸王条款”来阻止客人带饮食，碰到大型聚会的消费显然非常可观，这些年对于这些行为的限制一定程度上而言使得KTV的收入陷入困境。

于是在这样的情况下，KTV将更多的收入都倾向到服务上，通过各种陪唱和陪酒拉高酒水消费，甚至培养出了不少“灰色产业”，一次几个人的聚会消费上万不成问题。只是各种严打以及年轻人到中老年的消费转移下，这类服务也逐渐没有了市场。

据了解，当前KTV中的中老年人已经成为了常客，2019年的相关数据显示，50岁以上的中老人人数相比青年人要高出20%，但消费上却更多是自己是带茶水，来KTV最主要的目的可能就是交朋友，相比公园，这里显然更加方便，只是对于KTV来说，他们失去了最有消费能力的一批客户。

对现在的年轻人来说，手机为主的线上社交取代了过去的线下聚会，哪怕是K歌也同样如此，线下的KTV受到了店面、服务、歌曲等多方面的限制，但以线上的K歌平台以及在很多商贸综合体中随处可见的迷你移动KTV厅为主的，新KTV模式，正在逐步瓜分原本属于传统KTV的市场。

这些新K歌平台没有太高的门槛，没有昂贵的服务，更是可以填满碎片化的时间，有业内人士指出，这些新平台的出现本质上造成了传统KTV的衰落，而经济大环境只是压垮行业的最后一根稻草，毕竟其无论是成本还是规模都远超线上和迷你，越大的城市成本越高。

从数据来看，北京三环地区如果想要一块较大的场地，500平级别月租就要10万，每个包厢的相关设备之类的费用至少就要过万，人工、装修以及各种费用零零总总更是十多万，就相当于前期投入至少百万级别，否则根本开不了几个月，更没有客流，这么一算，营收压力可见一斑。

不过也正如同上文所说的一样，专门做KTV的店虽然面临经营困境，然而其中有一些已经意识到了问题的所在，进入到了移动或者线上的市场中，或者与电影院等进行合作，将两个服务 娱乐 行业合并起来，这些都是未来可以发展的方向。

与此相对的，过去以服务为中心的KTV可能也会迎来一场悄无声息地缩水，2020年一整年，相关数据显示，全国有4609家KTV倒闭，半年左右的停摆时间更是倒闭了不少高端行业。

相比较过去，因为追星和各种歌手的综艺较多，年轻人追星的最后便是在KTV进行社交，某种意义上就和网吧一样，但随着人们将注意力转移到移动设备上，KTV 在人们的手机和日常生活中“遍地开花”， 社会 上自然也就不再需要这么多的KTV了，这甚至已经成为了不少人的“童年回忆”。

从另一个方面考虑，这其实与业界生态的 健康 化也有关系，毕竟KTV本身的出现有时候就并不只是单纯的企业，各种偷偷摸摸的违法行为也伴随其间，如果能够通过在线化的方式将这些行为进一步杜绝，或许KTV走下坡路本身也不是什么坏事。

二、大爷大妈占领KTV人均消费多少？

K歌、聚会、“生日趴”，KTV是不少年轻人热衷的夜生活聚会地，但白天的KTV却有着另外一番景象，尤其是下午，几乎被老年人包场。9月2日，记者在菱角湖一家KTV看到，从中午12:30开始，就有爹爹婆婆陆续涌向前台。

“团购的，要个12人豪华包厢，记得把零食送进来。”大妈吴某娴熟地办理着登记，张罗着一群头发花白、衣着花俏、叽叽喳喳的同龄人跟着领位员到指定包厢。很快，《浏阳河》《刘海砍樵》等颇具年代特色的歌曲响彻耳畔。吴大妈说，她们都是老年大学声乐班的同学，经常下午来唱歌，平均每周2~3次，每次人均消费不超过10元，团购以后大家AA均摊。

在江汉路步行街、万科新唐等商圈的多家KTV看到，下午时段上座率在60%以上，部分KTV甚至出现满场的情况，而这一时段的消费者一大半为平均年龄65岁的老年人。

“儿女上班没时间，我们在老年大学认识了新朋友，K歌联络感情，也能接触社会，不至于退休就在家封闭自己。”KTV“铁粉”胡大妈说，下午唱歌便宜又好玩，还不耽误带孙子做家务，“遇到很多同龄人，感觉蛮舒服”。

“最开始KTV白天是不营业的，这两年随着客单价断崖式下滑，白天也开始营业了。团购为主，只谈上座率，不谈赚钱，能凑个人气。”几家KTV的营业人员都表示，下午场以55~70岁老年人为主，“他们大多是8~10人，除团购外，极少有其他酒水饮料食品消费，对歌库也无要求，唱的都是老歌。”据悉，部分KTV为应对老年人下午场，还特别准备了急救类药品和免费热水。

真是个好的娱乐方式啊！

三、大妈是KTV的消费者还是占领者?

K歌、聚会、“生日趴”，KTV是不少年轻人热衷的夜生活聚会地，但白天的KTV却有着另外一番景象，尤其是下午几乎被老年人包场。“儿女上班没时间，我们在老年大学认识了新朋友，K歌联络感情，也能接触社会，不至于退休就在家封闭自己。”9月2日，在武汉一家KTV，从中午12：30开始，就陆陆续续有大爷大妈涌向前台。据了解，这些大爷大妈每次人均消费不超10元。

网络配图

年轻人喜欢光顾的KTV，却在下午时间成了老年人的包场。但如今，很多人习惯性地用有色眼镜看待老年群体，老年群体在他们眼中成了爱占小便宜，不好惹的代名词。尤其是每次人均消费不超过10元的报道，更可能让这些老年群体背负着贪图便宜的坏名声。其实，对于大妈“占领”KTV下午场事件，完全应该以平常心看待，不必上纲上线。

毋庸置疑，KTV就是K歌，聚会的专门营业场所，只要是支付了对价的消费者均可以享受相关服务。这无关老年人与年轻人之分，年轻人可以在KTV包夜场K歌聚会，老年群体也可以包下午场，两个群体之间的权利应得到同等的对待和尊重。

而且，作为经营场所，也只有支付对价的消费者可以享受服务，这与公共场所有明显区别。公园、城市广场、马路边等场所，只要不妨碍公共秩序和交通秩序，任何人都可以占用。这种占用应遵循先到先得和持续占用的规则，即谁先占用，一般谁就可以使用，后来者不能妨碍先到者的使用权利，除非先到者中途离开，后来者才可以使用。就像公园中摆放的长椅那样，谁先占用，谁就可以使用，后来者无权干涉。

但由于公共场所有限，加之一些人不守规则等因素。老年人占用公共场所跳广场舞容易因噪声污染影响他人，或者超出使用边界导致与其他群体发生纠纷，如洛阳就曾发生广场舞大妈与篮球小伙争场地以致发生纠纷的事件。而如果这些大妈们使用KTV作为唱歌和交流场所，显然要比在露天场所跳广场舞带来的影响要小很多。甚至正如一些网友评论那样，这样既可以拉动内需，又可以丰富老年人生活，还安全且不影响他人，是值得肯定的好现象。

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可能让一些人耿耿于怀的就在于“人均消费不超过10元”。要知道，对于KTV来说，晚上才是客流高峰，下午基本上没有年轻顾客。相对而言，晚上收费自然较高，下午场的折扣就比较大。很多KTV均会采取优惠措施来吸引顾客购买下午场服务。如此折算下来，人均不超过10元的消费水平也在情理之中。其实，一些缺乏收入的年轻群体如大学生也会选择收费较低的下午场K歌。换而言之，在追求实惠的今天，年轻人都知道使用网购、团购等方式降低消费成本，老年群体占用了KTV的下午场有什么不可以？

以营利为目的的KTV，其下午场收费较低完全符合市场规律，也恰好迎合了老年群体的消费需求，是相当完美的结合。如果KTV由此认为下午场供不应求或盈利较少进而提高收费，也属于市场行为。因而，与其说大妈们“占领”了KTV下午场，不如说其是KTV下午场的消费者。是应该摒弃歧视，平等对待和尊重的消费者，是应予以优待的老年人。

四、怎么看“大爷大妈占KTV下午场，人均消费不足10元”？

      我爸妈又双叒叕（读yòu,shuāng,ruò,zhuó）被一家保健品公司的业务员忽悠着买了三万多块钱的石斛，他们现在意识到自己上当受骗了，正懊恼不已。

      比起被保健品公司营销，领鸡蛋领粉条领白菜、参加免费旅游、听健康养生讲座、买回一堆吃了肯定没用还不知有没有害的所谓的保健品，作为子女，我倒是宁愿他们去跳广场舞唱KTV老有所乐。

      《大爷大妈“占领”KTV下午场：人均消费不超10元》无非透露出这样几个信息：第一，大爷大妈不仅占领了广场跳广场舞、占领了跑道步行道甚至机动车道“暴走”、占领了早班公交车占领了公园，现在又去“占领”KTV了；第二，大爷大妈“人均消费不超10元”，很优惠很便宜，老年人就是爱占小便宜不舍得花钱；第三，KTV生意不好做，白天也开始营业了，不赚钱赚人气……

      大概因为家有四位奔八的老人（父母公婆）、身边朋友的父母也都是年老之人、且自己正走在“人之将老”（谁又不是呢？）的路上，我觉得“大爷大妈‘占领’KTV下午场”是个让人振奋的好消息。虽然我自己绝对不会去跳广场舞去唱KTV。

      一个人如何安排晚年的生活和娱乐活动，跟个人性格、爱好、甚至周围环境有关，所谓“萝卜青菜各有所爱”，我不能因为自己不跳广场舞不唱KTV就不支持不欣赏。

      唱KTV难道不是热爱生活的表现之一吗？！能组团去唱KTV的老年人，说明他们保持着热情和活力，说明他们有老朋友乐于沟通交流，说明他们身体健康仍然有旺盛的生命力，说明他们仍在接触社会而不是固步自封，说明他们有能力照顾和安排好自己的生活……

      唱KTV好处多多。不仅能深呼吸、提高肺活量利于身体健康，而且能锻炼大脑让老人重拾信心，消除恐惧、郁闷、愤怒、沮丧、悲观等情绪，他们也许会从“解放区的天”唱到“我们走在大路上”，也许会唱起“我们革命人永远是年轻”，也许合唱一曲“咱们工人有力量”……回忆起自己走过的艰难困苦和青春燃烧的岁月，热血再次沸腾。

      “大爷大妈‘占领’KTV”的消息来自武汉、成都等一线城市，称“下午时段上座率在60%以上，部分KTV甚至出现满场的情况，而这一时段的消费者一大半为平均年龄65岁的老年人。”如果这是一种趋势，估计会向二、三线城市漫延。

      所谓“存在即合理”。如果KTV老板肯开放下午场给老年人，即便他们人均消费不足10元也在所不惜，我觉得这老板是在为社会办一件大好事、大善事。比起挂着“一切为了老年人，为了老年人的一切”、打着“聚善”名义欺骗老年人买保健品的各种生活馆养生馆，有道德且高尚得多得多的多的多！这才是给热爱生活的老年人送的好福利！

      既挖掘了空白市场，又“满足了老年人日益增长的文化需求”，KTV何乐而不为呢？据说为应对老年人的下午场，他们还特别准备了急救类药品和免费热水。既贴心又有爱心，难道不比眼睛只盯着老年人退休金、利用人性的弱点骗钱的保健品公司强多了？！

      对“新生事物”是否是好事有一个简单的判断标准，如果这件事“你好我好世界好”就是好事。以“老年人‘占领KTV”这件事来讲，实在是对老年人好、对商家好、对社会好、对家庭好的“多赢”事件，难道不是一件大好事吗？！

        按照联合国的标准，60 岁以上的人口超过 10%就进入了老龄化社会。每每有关于老年人的新闻出现，都不得不提醒我们：中国已经进入老龄化社会。

      老龄化问题不仅是家庭问题，而终将是整个社会面临的大问题。中国从2000年开始65岁以上及以上人口占比超过7%，已步入老龄化社会，有学者指出“中国正快速的在步入老龄社会、2040年左右将进入超老龄社会且不可逆转。”

      当社会上、当身边老年人越来越多，当我们这代人也步入老年行列，该怎么活？！老年人怎样能得到更好的支持？老年人的生活质量该怎么进一步提高？该怎样才能有一个安详的、幸福的、有尊严的老年生活？

      关于“养老问题”，当社会尚未全面准备好之前，一方面要靠家庭自己的力量，甚至是“抱团养老”，另一方面就需要靠商业的力量推动。据专家预测，“2014年至2050年间，我国老年人口消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右。”KTV也许算是开了个好头，是一股好的商业的力量，促进了全社会都来真正关注和面对“老龄化”这一问题。

      丁是丁：专栏作者，书评人。著有职场励志畅销书《你与更好仅一步之遥》。自媒体公众号“丁是丁”（ID：dsd555555）。