一、KTV开始走下坡路，中老年消费群体占比增加

近年来，“K歌”这个已经渐渐淡出了人们的视野，连带着过去到处开的KTV也渐渐没落了，对于很多90、80后甚至是00后来说，KTV的淡去似乎是随着年龄推进而“自然而然”的，但这背后却是整个产业的 “落寞”。

据《中国新闻网》报道，伴随着线上K歌、密室逃脱、狼人杀等等线上线下的新 娱乐 形势出现，原本注重线下社交的KTV开始走了下坡路，很多人可能上一次去KTV大概还是大学甚至是高中毕业的时候。

报道指出，目前中老年人在KTV的消费人群中占比越来越大，而其对于年轻人的吸引力却越来越小，这意味着消费能力最旺盛的一批人正在逐渐离开这个行业，这对于其产业发展显然不是一个好消息，然而KTV也基本没有什么办法来解决问题。伴随着去年至今的经济冲击，线上经济继续迎来发展，KTV产业似乎要渐渐淡出人们的视野了，这一方面与发展现状有关，另一方面也与KTV的盈利模式有关。

作为包厢式的消费场所，KTV的盈利模式主要分为三个部分，唱歌、服务以及酒水。

唱歌部分不用多说，采购完机器后，费用基本就是电费以及一些耗材费用，只是最近这几年国内版权意识越发强烈，歌曲版权成本或许也成了不得不考虑的存在，而当前因为各种线上K歌软件以及移动的小型K房的出现，市场进一步被压缩。

酒水方面，很多去过KTV的人都清楚，相比较外面的一些超市，店内的酒水价格相当贵，甚至不少都能翻几倍，跟火车站的相比甚至有过之而无不及。以前部分KTV甚至还试图用各种“霸王条款”来阻止客人带饮食，碰到大型聚会的消费显然非常可观，这些年对于这些行为的限制一定程度上而言使得KTV的收入陷入困境。

于是在这样的情况下，KTV将更多的收入都倾向到服务上，通过各种陪唱和陪酒拉高酒水消费，甚至培养出了不少“灰色产业”，一次几个人的聚会消费上万不成问题。只是各种严打以及年轻人到中老年的消费转移下，这类服务也逐渐没有了市场。

据了解，当前KTV中的中老年人已经成为了常客，2019年的相关数据显示，50岁以上的中老人人数相比青年人要高出20%，但消费上却更多是自己是带茶水，来KTV最主要的目的可能就是交朋友，相比公园，这里显然更加方便，只是对于KTV来说，他们失去了最有消费能力的一批客户。

对现在的年轻人来说，手机为主的线上社交取代了过去的线下聚会，哪怕是K歌也同样如此，线下的KTV受到了店面、服务、歌曲等多方面的限制，但以线上的K歌平台以及在很多商贸综合体中随处可见的迷你移动KTV厅为主的，新KTV模式，正在逐步瓜分原本属于传统KTV的市场。

这些新K歌平台没有太高的门槛，没有昂贵的服务，更是可以填满碎片化的时间，有业内人士指出，这些新平台的出现本质上造成了传统KTV的衰落，而经济大环境只是压垮行业的最后一根稻草，毕竟其无论是成本还是规模都远超线上和迷你，越大的城市成本越高。

从数据来看，北京三环地区如果想要一块较大的场地，500平级别月租就要10万，每个包厢的相关设备之类的费用至少就要过万，人工、装修以及各种费用零零总总更是十多万，就相当于前期投入至少百万级别，否则根本开不了几个月，更没有客流，这么一算，营收压力可见一斑。

不过也正如同上文所说的一样，专门做KTV的店虽然面临经营困境，然而其中有一些已经意识到了问题的所在，进入到了移动或者线上的市场中，或者与电影院等进行合作，将两个服务 娱乐 行业合并起来，这些都是未来可以发展的方向。

与此相对的，过去以服务为中心的KTV可能也会迎来一场悄无声息地缩水，2020年一整年，相关数据显示，全国有4609家KTV倒闭，半年左右的停摆时间更是倒闭了不少高端行业。

相比较过去，因为追星和各种歌手的综艺较多，年轻人追星的最后便是在KTV进行社交，某种意义上就和网吧一样，但随着人们将注意力转移到移动设备上，KTV 在人们的手机和日常生活中“遍地开花”， 社会 上自然也就不再需要这么多的KTV了，这甚至已经成为了不少人的“童年回忆”。

从另一个方面考虑，这其实与业界生态的 健康 化也有关系，毕竟KTV本身的出现有时候就并不只是单纯的企业，各种偷偷摸摸的违法行为也伴随其间，如果能够通过在线化的方式将这些行为进一步杜绝，或许KTV走下坡路本身也不是什么坏事。

二、大妈是KTV的消费者还是占领者?

K歌、聚会、“生日趴”，KTV是不少年轻人热衷的夜生活聚会地，但白天的KTV却有着另外一番景象，尤其是下午几乎被老年人包场。“儿女上班没时间，我们在老年大学认识了新朋友，K歌联络感情，也能接触社会，不至于退休就在家封闭自己。”9月2日，在武汉一家KTV，从中午12：30开始，就陆陆续续有大爷大妈涌向前台。据了解，这些大爷大妈每次人均消费不超10元。

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年轻人喜欢光顾的KTV，却在下午时间成了老年人的包场。但如今，很多人习惯性地用有色眼镜看待老年群体，老年群体在他们眼中成了爱占小便宜，不好惹的代名词。尤其是每次人均消费不超过10元的报道，更可能让这些老年群体背负着贪图便宜的坏名声。其实，对于大妈“占领”KTV下午场事件，完全应该以平常心看待，不必上纲上线。

毋庸置疑，KTV就是K歌，聚会的专门营业场所，只要是支付了对价的消费者均可以享受相关服务。这无关老年人与年轻人之分，年轻人可以在KTV包夜场K歌聚会，老年群体也可以包下午场，两个群体之间的权利应得到同等的对待和尊重。

而且，作为经营场所，也只有支付对价的消费者可以享受服务，这与公共场所有明显区别。公园、城市广场、马路边等场所，只要不妨碍公共秩序和交通秩序，任何人都可以占用。这种占用应遵循先到先得和持续占用的规则，即谁先占用，一般谁就可以使用，后来者不能妨碍先到者的使用权利，除非先到者中途离开，后来者才可以使用。就像公园中摆放的长椅那样，谁先占用，谁就可以使用，后来者无权干涉。

但由于公共场所有限，加之一些人不守规则等因素。老年人占用公共场所跳广场舞容易因噪声污染影响他人，或者超出使用边界导致与其他群体发生纠纷，如洛阳就曾发生广场舞大妈与篮球小伙争场地以致发生纠纷的事件。而如果这些大妈们使用KTV作为唱歌和交流场所，显然要比在露天场所跳广场舞带来的影响要小很多。甚至正如一些网友评论那样，这样既可以拉动内需，又可以丰富老年人生活，还安全且不影响他人，是值得肯定的好现象。

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可能让一些人耿耿于怀的就在于“人均消费不超过10元”。要知道，对于KTV来说，晚上才是客流高峰，下午基本上没有年轻顾客。相对而言，晚上收费自然较高，下午场的折扣就比较大。很多KTV均会采取优惠措施来吸引顾客购买下午场服务。如此折算下来，人均不超过10元的消费水平也在情理之中。其实，一些缺乏收入的年轻群体如大学生也会选择收费较低的下午场K歌。换而言之，在追求实惠的今天，年轻人都知道使用网购、团购等方式降低消费成本，老年群体占用了KTV的下午场有什么不可以？

以营利为目的的KTV，其下午场收费较低完全符合市场规律，也恰好迎合了老年群体的消费需求，是相当完美的结合。如果KTV由此认为下午场供不应求或盈利较少进而提高收费，也属于市场行为。因而，与其说大妈们“占领”了KTV下午场，不如说其是KTV下午场的消费者。是应该摒弃歧视，平等对待和尊重的消费者，是应予以优待的老年人。

三、越来越多中老年人成为K歌主力，年轻人为何不爱去KTV了？

越来越多中老年人成为k歌的主力，年轻人都不太喜欢去KTV了，其实主要是因为现在年轻人的娱乐活动越来越多，并不再局限于KTV，而且KTV能玩的东西也并不是很多。再加上老年人其实也玩不了太多刺激的，因此他们才接下了KTV的交接棒。

其实随着现在信息的发达，越来越多的娱乐项目出现，年轻人去玩其实有很多去处，比如说玩密室逃脱，还有谁是卧底等等的桌游游戏都是很多的选择，他因为已经不再是一个必选项了。而且因为KTV这么多年来，大家从小玩到大，早就已经有点玩腻了，而且KTV也没有什么很新鲜的玩法，也就是唱首歌，吃点东西。这对于很多年轻人来说已经不再具有吸引力了。毕竟十年如一日，没有任何的改变，大家出行也很少会选择这个。毕竟有这么多新鲜的没有玩过的娱乐项目可以选择，在家肯定会希望尝鲜。年轻人都是喜欢新鲜刺激的东西，所以为了追赶现代的潮流和时尚，大家也很少会选择已经见惯了多年的KTV来进行娱乐。

而现在中老年人其实他们很喜欢KTV的一个原因是在KTV可以一群人聚一下，这样子可以消磨自己的退休时光，而且平时中老年人也不能够去玩很多刺激的娱乐项目，毕竟他们年纪也比较大了。受不了太大的刺激，而且比较新鲜的东西他们也不懂怎么玩，所以权衡之下就只能选择KTV这种大家都会而且比较轻松休闲的东西。大家一起坐在包厢里面吃喝玩乐聊聊天就是很大的快乐了，而且中老年人也不追求什么刺激和新潮，他们只要能够开心的度过一天就好了。我姐KTV的消费也不是很贵，并不用花很多钱，所以这对于一贯是保守节俭的中老年人来说是更好的一个选择。毕竟KTV只要是能够唱歌，能够愿意表现的中老年人，他们一般都会挺喜欢这个活动的，大家一起聚在一起唱唱歌。可以联络一下感情，而且也能够和大家一起玩。中老年人总是喜欢热闹的环境。

所以说KTV现在主要消费人群是中老年人也是很正常的，毕竟年轻人更加喜欢的是新鲜的事物，也是很容易被新鲜的东西所吸引，所以KTV现在比较受到中老年人的青睐，也是因为他一直没有改变的原因。

四、大爷大妈占领KTV人均消费多少？

K歌、聚会、“生日趴”，KTV是不少年轻人热衷的夜生活聚会地，但白天的KTV却有着另外一番景象，尤其是下午，几乎被老年人包场。9月2日，记者在菱角湖一家KTV看到，从中午12:30开始，就有爹爹婆婆陆续涌向前台。

“团购的，要个12人豪华包厢，记得把零食送进来。”大妈吴某娴熟地办理着登记，张罗着一群头发花白、衣着花俏、叽叽喳喳的同龄人跟着领位员到指定包厢。很快，《浏阳河》《刘海砍樵》等颇具年代特色的歌曲响彻耳畔。吴大妈说，她们都是老年大学声乐班的同学，经常下午来唱歌，平均每周2~3次，每次人均消费不超过10元，团购以后大家AA均摊。

在江汉路步行街、万科新唐等商圈的多家KTV看到，下午时段上座率在60%以上，部分KTV甚至出现满场的情况，而这一时段的消费者一大半为平均年龄65岁的老年人。

“儿女上班没时间，我们在老年大学认识了新朋友，K歌联络感情，也能接触社会，不至于退休就在家封闭自己。”KTV“铁粉”胡大妈说，下午唱歌便宜又好玩，还不耽误带孙子做家务，“遇到很多同龄人，感觉蛮舒服”。

“最开始KTV白天是不营业的，这两年随着客单价断崖式下滑，白天也开始营业了。团购为主，只谈上座率，不谈赚钱，能凑个人气。”几家KTV的营业人员都表示，下午场以55~70岁老年人为主，“他们大多是8~10人，除团购外，极少有其他酒水饮料食品消费，对歌库也无要求，唱的都是老歌。”据悉，部分KTV为应对老年人下午场，还特别准备了急救类药品和免费热水。

真是个好的娱乐方式啊！